Hugo Boss
Spot publicitario:
Duración de 30 segundos.
Slogan: Adrenalina, fuerza, elegancia
Es de noche. Un hombre está vestido de negro y tiene una
corbata blanca. El saco está en su escritorio. Está escribiendo en una
computadora (suena una canción de Sinatra). Apaga el equipo, lanza sus papeles
al piso. Se coloca el saco. Baja y se monta en su carro y pasa buscando a una
mujer en un edificio en el centro de la ciudad. La mujer baja vestida de
blanco, se posa en su regazo y le acaricia el cuello, lo besa y lo huele.
El hombre mira a la cámara, sonríe, y un perfume aparece
botando su líquido las palabras: Adrenalina,
fuerza, elegancia y arriba de ellas sale el nombre del producto: Boss Executive.
Se está promocionando
un perfume para adultos entre veinticinco y treinta años. La concepción del
producto tiene un origen connotativo
y apela a una publicidad que mezcla la
razón y la emoción.
Es de origen connotativo porque le exige al consumidor
identificarse emocionalmente con la situación, ya que toda persona ha pasado
por ello y se puede identificar. Y apela a la razón y a la emoción porque el
que ve la publicidad sabe que está siendo persuadido, sabe que se siente
identificado, pero denota que el producto es necesario para su cotidianidad y
por eso lo va a comprar.
(Miguel Gamboa)
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